Quand Léonie Daignault-Leclerc entreprend un projet, elle ne le fait pas à moitié. Gaia & Dubos, sa compagnie de vêtements responsables, en est le parfait exemple.
Tout commence lors de sa maîtrise à l’Université Ryerson. Son sujet de recherche : démêler les mythes et réalités d’une collection de vêtements véritablement écologique et faire une étude de marché sur sa clientèle potentielle. Un an après la remise de son mémoire, au printemps 2017, elle lance officiellement sa marque.
Parmi les apprentissages qu’elle applique à Gaia & Dubos, il y a la production locale, qui est bel et bien mieux pour l’environnement. Certes, la proximité réduit le nombre de kilomètres parcourus et donc l’empreinte carbone, mais elle permet aussi de produire de façon plus réactive et en plus petits lots, évitant ainsi les surplus d’inventaire.
Simultanément, Léonie peut s’assurer que l’humain derrière chaque couture est respecté. «Je me fais un devoir de visiter chacun de mes manufacturiers, de parler aux employés», partage la créatrice.
L’autre volet qui s’est révélé fondamental à sa mission d’écoresponsabilité est le choix des matières. Presque tous ses tissus sont d’origine naturelle, excepté ses doublures de polyester faites à partir de bouteilles recyclées. Sinon, le coton, la laine et la soie sont tous certifiés biologiques et éthiques. Le lin de Belgique est une autre fibre de prédilection de Léonie, qu’elle décrit comme «intrinsèquement écologique puisqu’elle ne requiert aucun pesticide, peu d’eau et peut même décontaminer les sols où elle pousse».
De plus, elle priorise les designs modulables, d’une blouse réversible à une jupe portefeuille, afin d’offrir un maximum de polyvalence tant au niveau du style que des fluctuations du corps.
Finalement, quant à ses retailles, son coupeur a pour consigne d’en conserver l’entièreté. «Les plus grands morceaux servent à faire des chouchous et des masques de sommeil et les plus petits sont redistribués à des artisans», partage-t-elle.
Sachant que les enjeux de l’industrie de la mode vont au-delà de sa compagnie, Léonie a même développé des outils pour aider le public à mieux consommer, comme des cours d’initiation à la couture en ligne pour apprendre à rafistoler nos vêtements ou encore son livre Pour une garde-robe responsable publié aux Éditions La Presse.
Quand on disait qu’elle ne faisait pas les choses à moitié.
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EN QUELQUES MOTS ...
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Gaia & Dubos produit localement afin de réduire son empreinte carbone et pour s’assurer que l’humain derrière sa production vestimentaire est respecté.
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La majorité de ses tissus sont d’origine naturelle!
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Des outils sont mis à disposition par la compagnie afin d’aider le public à mieux consommer.
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#MMODEÉCO - Gaia & Dubos: Informed for Better Creation
When Léonie Daignault-Leclerc undertakes a project, she doesn't do it halfway. Gaia & Dubos, her sustainable clothing company, is a perfect example.
It all began during her master's degree at Ryerson University. Her research topic: unraveling the myths and realities of a truly eco-friendly clothing collection and conducting a market study on its potential clientele. One year after submitting her thesis, in the spring of 2017, she officially launched her brand.
One of the lessons she applies to Gaia & Dubos is local production, which is indeed better for the environment. While proximity reduces the number of miles traveled and thus the carbon footprint, it also allows for more responsive production and smaller batches, thereby avoiding inventory surpluses.
Simultaneously, Léonie can ensure that the human behind each stitch is respected. "I make it a point to visit each of my manufacturers and talk to the employees," the creator shares.
Another fundamental aspect of her eco-responsibility mission is the choice of materials. Almost all of her fabrics are of natural origin, except for her polyester linings made from recycled bottles. Otherwise, cotton, wool, and silk are all certified organic and ethical. Belgian linen is another favorite fiber of Léonie's, which she describes as "inherently ecological since it requires no pesticides, little water, and can even decontaminate the soil where it grows."
Furthermore, she prioritizes modular designs, from a reversible blouse to a wrap skirt, to offer maximum versatility both in terms of style and body fluctuations.
Finally, regarding her fabric scraps, her cutter is instructed to keep them entirely. "The larger pieces are used to make scrunchies and sleep masks, and the smaller ones are redistributed to artisans," she shares.
Knowing that the challenges of the fashion industry go beyond her company, Léonie has even developed tools to help the public consume more responsibly, such as online sewing initiation courses to learn how to mend our clothes or her book "Pour une garde-robe responsable" published by Éditions La Presse.
When they said she didn't do things halfway.
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IN A FEW WORDS ...
- Gaia & Dubos produces locally in order to reduce its carbon footprint and to ensure that the people behind its clothing production are respected.
- The majority of its fabrics are of natural origin!
- Tools are made available by the company to help the public consume better.
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Cet article s'inscrit dans le volet de la promotion des pratiques responsables des entreprises du secteur de la mode au Québec qui relève de l'étude sur la sensibilité environnementale et éthique comme stratégie d'attraction de la main-d'oeuvre, propulsée par mmode.
CRÉDITS : Texte et entrevue par Joëlle Paquette.
Projet piloté par mmode, la Grappe métropolitaine de la mode.